Quảng cáo mua sắm Google: Merchant Center và nguồn cấp sản phẩm.

Sản phẩm có ảnh và giá ngay trên kết quả tìm kiếm.

Thay vì từ khóa, quảng cáo mua sắm dựa vào dữ liệu sản phẩm bạn gửi lên Google Merchant Center: tên, mô tả, giá, ảnh, tình trạng còn hàng, đường dẫn. Google tự khớp sản phẩm với truy vấn của người dùng.

• Merchant Center: nơi quản lý sản phẩm, xác minh website và chính sách giao hàng, đổi trả.
• Nguồn cấp: từ nền tảng website, bảng tính hoặc tự động thu thập.
• Chiến dịch: mua sắm tiêu chuẩn hoặc Performance Max có nguồn cấp sản phẩm.
• Hiển thị miễn phí: sản phẩm cũng có thể xuất hiện miễn phí trong tab Mua sắm.

Khi nào nên dùng.

Bán lẻ trực tuyến

Có website với giỏ hàng.

Sản phẩm được tìm theo tên

Khách so sánh giá trước khi mua.

Nhiều mã hàng

Không thể viết quảng cáo cho từng sản phẩm.

Những việc cần làm.

Thiết lập Merchant Center

Xác minh và xác nhận quyền sở hữu website, khai báo giao hàng và đổi trả, liên kết với Google Ads.

Nguồn cấp sản phẩm

Đồng bộ từ website, chuẩn hóa tiêu đề, ảnh, giá, mã GTIN nếu có.

Chiến dịch và tối ưu

Nhóm sản phẩm theo biên lợi nhuận, theo dõi doanh thu trên chi phí.

Các bước triển khai.

1. Rà soát website. Giá, chính sách, thông tin liên hệ đúng yêu cầu
2. Merchant Center. Xác minh, cài đặt, nguồn cấp
3. Sửa lỗi. Xử lý sản phẩm bị từ chối
4. Chạy và tối ưu. Theo doanh thu và lợi nhuận

Những lỗi thường gặp.

• Giá trên website khác giá trong nguồn cấp. Sản phẩm bị từ chối, tài khoản có thể bị cảnh báo.
• Thiếu chính sách đổi trả, thông tin liên hệ. Merchant Center có thể đình chỉ vì website không đáng tin.
• Ảnh có chữ quảng cáo, viền, logo đè. Ảnh chính không đạt yêu cầu.
• Tiêu đề quá chung. Thiếu thương hiệu, dung lượng, màu, kích cỡ.
• Không phân nhóm theo lợi nhuận. Ngân sách dồn vào sản phẩm bán nhiều nhưng lãi ít.

Ai nên dùng, ai chưa nên.

Cửa hàng có website riêng

Haravan, Sapo, WooCommerce, Shopify.

Thương hiệu có sản phẩm được tìm nhiều

Điện tử, gia dụng, mỹ phẩm.

Nhà phân phối nhiều mã hàng

Cần quảng cáo theo danh mục.

Chi phí gồm những gì.

Phí thiết lập và quản lý

Báo giá theo số sản phẩm và tình trạng website.

Ngân sách quảng cáo

Do bạn quyết định, thanh toán trực tiếp cho Google qua tài khoản Google Ads của bạn. Khoản này tách biệt với phí dịch vụ.