Performance Max là gì? Khi nào nên dùng chiến dịch tự động của Google.

Một chiến dịch, mọi kênh của Google.

Thay vì tạo chiến dịch riêng cho từng kênh, bạn cung cấp nhóm thành phần (tiêu đề, mô tả, hình ảnh, video, logo) và tín hiệu đối tượng. Google dùng dữ liệu chuyển đổi để tự quyết định hiển thị ở đâu, cho ai, với giá thầu nào.

• Ưu điểm: tiếp cận rộng, ít thao tác, tận dụng dữ liệu của Google.
• Nhược điểm: ít kiểm soát chi tiết vị trí và truy vấn hơn chiến dịch tìm kiếm.
• Điều kiện: đo chuyển đổi chính xác, vì hệ thống tối ưu hoàn toàn theo dữ liệu này.

Khi nào nên dùng.

Đã có chuyển đổi đều

Chiến dịch tìm kiếm đã ra khách, muốn mở rộng.

Bán hàng online có danh mục

Kết hợp Merchant Center để hiện sản phẩm có ảnh và giá.

Có sẵn hình ảnh, video

Đủ thành phần cho nhiều kênh.

Những việc cần làm.

Chuẩn bị thành phần

Nhiều tiêu đề, mô tả, hình ảnh các tỷ lệ, video (nếu không có, Google có thể tự tạo nhưng chất lượng khó kiểm soát).

Thiết lập tín hiệu và loại trừ

Danh sách khách hàng, người truy cập website; loại trừ thương hiệu hoặc từ khóa khi cần.

Theo dõi

Xem báo cáo kênh, thông tin chi tiết cụm từ tìm kiếm, hiệu quả từng nhóm thành phần.

Các bước triển khai.

1. Kiểm tra đo lường. Chuyển đổi đúng, có giá trị nếu bán hàng
2. Nhóm thành phần. Theo nhóm sản phẩm hoặc dịch vụ
3. Chạy thử. Để hệ thống học vài tuần, hạn chế sửa liên tục
4. Đánh giá. So sánh với chiến dịch tìm kiếm, tránh tự cạnh tranh từ khóa thương hiệu

Những lỗi thường gặp.

• Chạy khi chưa đo chuyển đổi đúng. Hệ thống tối ưu theo dữ liệu sai.
• Ăn vào từ khóa thương hiệu. Kết quả đẹp vì khách vốn đã tìm tên bạn; nên xem xét loại trừ thương hiệu.
• Thành phần nghèo nàn. Một hai hình ảnh, không có video, quảng cáo kém hấp dẫn trên YouTube và Hiển thị.
• Đánh giá sau vài ngày. Giai đoạn học cần thời gian.
• Ngân sách quá nhỏ chia cho quá nhiều nhóm. Mỗi nhóm không đủ dữ liệu.

Ai nên dùng, ai chưa nên.

Cửa hàng trực tuyến

Có danh mục sản phẩm và đo được đơn.

Doanh nghiệp đã chạy tìm kiếm hiệu quả

Muốn mở rộng sang kênh khác.

Doanh nghiệp có cửa hàng

Mục tiêu lượt ghé cửa hàng.

Chi phí gồm những gì.

Phí quản lý, nếu thuê đơn vị

Báo giá riêng sau buổi tư vấn.

Ngân sách quảng cáo

Do bạn quyết định, thanh toán trực tiếp cho Google qua tài khoản Google Ads của bạn. Khoản này tách biệt với phí dịch vụ.