Quảng cáo tìm kiếm Google: từ khóa, đối sánh, quảng cáo và giá thầu.

Quảng cáo trả lời đúng câu người dùng đang tìm.

Bạn chọn các từ khóa liên quan đến sản phẩm. Khi người dùng tìm cụm từ phù hợp, Google tổ chức một phiên đấu giá: vị trí và giá mỗi lượt nhấp phụ thuộc giá thầu và chất lượng quảng cáo (mức liên quan của quảng cáo, khả năng được nhấp và trải nghiệm trang đích). Bạn chỉ trả tiền khi có người nhấp.

• Đối sánh rộng: hiển thị cho cả truy vấn liên quan về nghĩa, phạm vi rộng nhất.
• Đối sánh cụm từ ("từ khóa"): truy vấn chứa ý nghĩa của cụm từ.
• Đối sánh chính xác [từ khóa]: truy vấn cùng ý nghĩa, phạm vi hẹp nhất.
• Từ khóa phủ định: loại các truy vấn không liên quan như "miễn phí", "tuyển dụng".

Khi nào nên dùng.

Khách chủ động tìm sản phẩm

Có người gõ tìm dịch vụ của bạn trên Google mỗi ngày.

Dịch vụ cần thời điểm

Sửa chữa, đặt lịch, tư vấn: khách cần ngay lúc tìm.

Muốn đo rõ từng từ khóa

Biết chính xác cụm tìm kiếm nào mang lại khách.

Những việc cần làm.

Nghiên cứu từ khóa

Dùng Công cụ lập kế hoạch từ khóa để xem lượng tìm kiếm và mức giá tham khảo; chia nhóm theo ý định.

Viết quảng cáo

Dòng tiêu đề chứa từ khóa chính, lợi ích, lời kêu gọi; thêm thành phần như đường liên kết trang web, chú thích, số điện thoại.

Giá thầu và theo dõi

Bắt đầu với chiến lược phù hợp lượng dữ liệu; xem báo cáo cụm từ tìm kiếm hằng tuần để thêm từ khóa phủ định.

Các bước triển khai.

1. Đo chuyển đổi. Gắn thẻ Google và chuyển đổi trước khi chạy
2. Cấu trúc. Chiến dịch, nhóm quảng cáo theo chủ đề, từ khóa và quảng cáo khớp nhau
3. Chạy thử. Ngân sách vừa phải, theo dõi cụm từ tìm kiếm thực tế
4. Tối ưu. Thêm từ khóa phủ định, tách nhóm hiệu quả, chuyển sang giá thầu tự động khi đủ dữ liệu

Những lỗi thường gặp.

• Chỉ dùng đối sánh rộng mà không có từ khóa phủ định. Tiền tiêu cho truy vấn không liên quan.
• Chọn từ khóa quá mới hoặc quá hẹp. Google báo "lượng tìm kiếm thấp" và không hiển thị. Thường gặp với lĩnh vực mới, cần thêm cách nói phổ biến hơn mà người dùng thật sự gõ.
• Mọi từ khóa dẫn về trang chủ. Trang đích không khớp từ khóa làm giảm chất lượng và tăng giá.
• Chọn "Tối đa hóa lượt nhấp" mà không giới hạn giá. Có thể trả giá cao cho từng lượt nhấp.
• Không gắn đo chuyển đổi. Không biết từ khóa nào mang lại khách.

Ai nên dùng, ai chưa nên.

Dịch vụ địa phương và chuyên môn

Luật, kế toán, sửa chữa, nha khoa, đào tạo.

Doanh nghiệp B2B

Khách tìm giải pháp cụ thể trước khi liên hệ.

Cửa hàng có sản phẩm được tìm nhiều

Kết hợp với quảng cáo mua sắm.

Chi phí gồm những gì.

Phí quản lý, nếu thuê đơn vị

Báo giá riêng theo số chiến dịch và thời gian quản lý.

Ngân sách quảng cáo

Do bạn quyết định, thanh toán trực tiếp cho Google qua tài khoản Google Ads của bạn. Khoản này tách biệt với phí dịch vụ.